CROMURA
Correspondencia con: identidad visual
Copicentro se encontraba en una vía muerta: su identidad actual lo mantenía anclado a una percepción de copistería tradicional y local. Esta imagen desactualizada no reflejaba su verdadera naturaleza como proveedor de soluciones gráficas integrales, lo que generaba confusión y limitaba su atractivo para clientes empresariales, creativos exigentes y posibles franquiciados.
Destino final
El destino de este proyecto era redefinir por completo la identidad verbal y visual de la marca para proyectar una imagen de expertise profesional, innovación y ambición. Buscábamos eliminar la etiqueta de «copistería básica», posicionar a la empresa como un socio de alto nivel capaz de asumir cualquier desafío y respaldar su expansión tanto nacional como internacional.
Objetivo
Motor de tracción
Para trazar esta nueva ruta, apostamos por el concepto de «Imaginación tangible»: la magia de transformar ideas abstractas en objetos físicos y reales.
A partir de ahí, cambiamos el nombre de Copicentro a Cromura (derivado de «Chroma pura»). Este naming representa tanto el abanico infinito de posibilidades del color como la fidelidad a la idea original del cliente. Lo acompañamos del lema «Imprime carácter», un juego de palabras que invita a dotar de personalidad cada proyecto y hace un guiño a los caracteres tipográficos de la imprenta. Para el símbolo, diseñamos un icono abierto basado en el modelo de color HSV (Tono, Saturación, Valor) que culmina en la silueta de la gota de un cuentagotas, simbolizando un enfoque envolvente y receptivo a nuevas ideas.
Idea y concepto
Trazado de línea
Llevamos esta nueva identidad gráfica a todos los andenes de la marca a través de un sistema visual vibrante y tecnológico:
Paleta cromática: rompimos con lo preestablecido en el sector utilizando el Pantone 2725 C «Índigo» como color principal, aportando un tono potente e inédito en la competencia. Se complementa con tonos como «Noir», «Papel», «Ámbar», «Fucsia» y «Edén» para dar versatilidad y dinamismo.
Tipografía: seleccionamos la fuente Whyte para el logotipo la cual incluye trampas de tinta, un hermoso detalle de diseño que mejora la impresión física y conecta directamente con la naturaleza del negocio.
Aplicaciones físicas y digitales: el sistema gráfico que incluye patrones y grafismos variados que se aplicaron de manera integral en la nueva web, cartelería monumental, packaging, papelería corporativa con bajorrelieve, uniformes del staff y hasta rotulación de las fábricas.
Implementación
Resultado
El resultado es un sistema de identidad visual disruptivo y de alto impacto que se aleja de las opciones genéricas de sus competidores. Cromura abandona su antigua imagen de barrio para presentarse al mundo como una marca moderna, dinámica y altamente especializada, logrando un lenguaje comunicativo profesional que está listo para liderar el sector de las soluciones gráficas.
Personal de cabina
Jefatura de línea – María Cañamero Reina
DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO
Maquinista – María Cañamero Reina
ESTRATEGIA Y APLICACIONES
Supervisión de red – Diego Carracedo Constenla
TUTORÍA
Créditos
