CROMA
Correspondencia con: motion graphics
CROMA es un ecosistema visual para televisión. Una parada obligatoria para los creadores en potencia que huyen del «scroll infinito» y buscan un espacio de consumo intencional.
Este proyecto plantea una identidad radical, cruda y sin artificios.
Destino final
El propósito de este viaje era desarrollar una imagen corporativa que funcionase como un «sello de calidad» y una batería de piezas de continuidad (mosca, bumper, rótulo, etc). Teníamos que conseguir una continuidad líquida: un trayecto directo, sin cortes publicitarios vacíos de valor, donde cada pieza gráfica fuera una extensión natural del diseño y que funcionara igual de bien en la pantalla gigante de una Smart TV que en la pantalla de un portátil.
Objetivo
Motor de tracción
«Materia mutante»
La energía que mueve a CROMA nace de una de las técnicas de gráficos por ordenador más primitivas: las metaballs. En lugar de utilizar este recurso para crear formas amables, lo pervertimos para simular un organismo digital vivo. Masas densas que se atraen, repelen y fusionan. Es la representación perfecta de nuestra comunidad: elementos independientes interactuando en un mismo andén para generar nuevas formas de cultura audiovisual.
Idea y concepto
Trazado de línea
La infraestructura visual de CROMA se construyó así:
· Señalética y paleta: se eliminaron los colores corporativos tradicionales para dejar la estructura en el chasis.
· Arquitectura de vías (grid): toda la navegación se montó sobre un sistema estricto de retículas modulares.
· Ingeniería de movimiento (motion): las metaballs no se usaron como adorno, sino como contenedores funcionales.
Implementación
Resultado
El resultado es una infraestructura gráfica robusta y operativa. Se entregó un ecosistema visual «post-internet» fluido y altamente escalable que transforma los cortes publicitarios en paradas naturales del recorrido, sin interrumpir al espectador.
CROMA cuenta ahora con su propia «línea directa» hacia una audiencia exigente, circulando perfectamente por cualquier formato —desde una Smart TV hasta un smartphone— y consolidándose como el nuevo destino de culto para la cultura visual.
Personal de cabina
Jefatura de línea – María Cañamero Reina
DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO
Maquinista – María Cañamero Reina
MOTION GRAPHICS Y ANIMACIÓN 2D
Supervisión de red – Javier Franco López TUTORÍA
Créditos
